Veteran. Anette Olofsson är veteran både inom modebranschen och i Sävedalen. Under de första åren som Scruples hade öppet fanns knappt en enda butik längs Göteborgsvägen. Bild: JOHANNA LUNDSTRÖM
Anette vill få fler att våga
2012-02-23 Anette Olofsson var bara 21 år när hon öppnade Scruples. 30 år senare är hon fortfarande kvar och har lyckats locka både långväga kunder och kändisar till Sävedalen.
Lotta Engberg står och bläddrar bland tunikorna. Hon har redan plockat åt sig en vit fritidsoverall med prickiga revärer och svarta stretchjeans med nitar längs kanten på framfickorna.
På disken ligger också två riktiga festblåsor, en svart med fransar och en gjord av laxrosa stretchtyll med glimrande prismor längs hela framsidan. De ska följa med ner till Malmö i helgen och bäras under melodifestivalen där hon tävlar tillsammans med Christer Sjögren.
Anette Olofsson, som drivit Scruples sedan starten 1981, viker ihop plaggen och tar fram en kasse. Hon och Lotta har känt varandra i över tio år, ända sedan Kikki, Bettan och Lotta-tiden.
Då som nu köper Lotta Engberg sina scenkläder i butiken, men även en hel del plagg för privat bruk. Hon tycker butiken är bra för vardagsglamour och tar den svarta plyschdress hon har på sig som exempel – överdelen är broderad och längs benen löper revärer av svarta paljetter.
Anette gestikulerar mot festblåsorna och betonar att de är inköpta speciellt för Lotta och inte en del av butikens vanliga utbud.
– Vårt mål är att göra kvinnor snygga i vardagen, säger hon.
Anette Olofsson var bara 21 år när hon öppnade butiken på Göteborgsvägen. Men redan då var hon en klädveteran. Hon började jobba med konfektion direkt efter nian och blev upplärd i den exklusiva butiken Margot, som tog in mode från de kända modeskaparna i Frankrike och Italien. Av en slump fick hon nys om att det fanns en ledig lokal i Sävedalen, dit hennes föräldrar hade flyttat, och tack vare ett banklån och lite sparpengar kunde hon satsa. Om än på darriga ben.
– Jag satt många dagar och nätter och undrade hur det skulle gå. Jag räknade ut att om jag säljer några par byxor och en blus om dagen så går jag runt.
Det gick betydligt bättre än så. Första dagen hon hade öppet sålde hon så mycket kläder att det motsvarade en hel månads beräknad försäljning. Anette hade byggt upp ett stort kontaktnät i Göteborg och hade inga problem att få folk att ta en omväg till Sävedalen. Fast att vara butiksägare är inte en 30 år lång solskenshistoria om det nu kan verka så.
– Hade jag vetat allt jag vet i dag hade jag inte vågat. Det var tur att jag var så ung, säger hon.
Lågkonjunkturen i början av 90-talet var en svacka. Och försöken att etablera butiker på andra platser i Göteborg blev inte heller som hon hade tänkt sig. Men att ge upp livet som egenföretagare har aldrig varit aktuellt.
– Aldrig, aldrig, aldrig, säger hon och ler.
– Den största utmaningen är det vanliga livet, inte butiken.
När Anette var barn drabbades hon av benmärgscancer. Hon säger att den upplevelsen gjort henne ödmjuk och tacksam, och samtidigt skapat en känsla av att allt är möjligt, eftersom hon blev frisk från sjukdomen. Bekräftelsen från föräldrarna är en annan viktig faktor som präglat hennes liv, säger hon.
– Som liten blev jag alltid väldigt sedd och jag har alltid haft självförtroende och trott på mig själv. Man måste bli sedd i livet.
Tittar man i skyltfönstret är det lätt att tänka att Scruples mest handlar om paljetter, djurmönster och spetsar. Det stämmer till viss del också. Meningen är att kläderna ska sticka ut, Anette vänder sig till kunder som vågar.
När vi träffas är hon klädd i en tunika vars mönster både inkluderar leopardtryck och kedjor och allting kröns av maffiga broderier på både framsida och baksida. På axlarna bär hon en pälskrage. Men i butiken finns också basplagg, som jeans, kostymer och linneskjortor.
En stor del av kläderna hittar Anette på inköpsresor till Paris. I Sentier-distriktet håller många av modeföretagen till och under årens lopp har hon byggt upp ett stort kontaktnät i Frankrike. Som inköpare gäller det att ha fingertoppskänsla, felköp kan stå en butiksägare dyrt. Anette säger att hon håller noga koll på trender och vad hennes kunder vill ha.
– Det handlar inte om att bara köpa kläder till sig själv, det fodrar lite till också.
Dessutom fodrar det ett sinne för marknadsföring. Modevisningar, kundkvällar, nyhetsbrev är några av de metoder som Anette använt sig av.
– Jag har idéer som hoppar fram hela tiden, säger hon.
Hennes egen vision om kläder är att få fler att våga mer. Hon tycker se sig en vändning och menar att inflytandet från folk som flyttat till Sverige från andra länder har börjat sätta sin prägel.
– Men det hade varit roligt om svenskarna hade vågat lite till.
 Skriv ut
 Dela |
JOHANNA LUNDSTRÖM
031-340 24 37
johanna.lundstrom@partilletidning.se |
|
